¿Como se hace publicidad en internet?

En la última década, la explosión de los avances tecnológicos ha producido fenómenos inéditos en la historia de la humanidad. Uno de ellos es Internet y su conversión en un nuevo medio para la comunicación social y el mercadeo que empieza a regir los destinos de los países y de cada uno de nosotros.

Porque la red no solo es el instrumento que informa instantáneamente de todo lo que ocurre en el mundo, sino que además permite acceder desde la comodidad del hogar y a través de la publicidad que se realiza en ella, al mercado globalizado, creando así una nueva forma de desarrollar la economía.

Un estudio realizado por International Data Corporation concluye que el volumen de ventas a través de publicidad en Internet alcanzaro en el año 2008 alrededor de $ 850 billones de dólares en todo el mundo.

De acuerdo a la misma fuente, en los próximos cuatro años el crecimiento de los ingresos por ventas en gracias a la publicidad en Internet crecerá en un 92,4% . Esto se explica si se toma en cuenta que para fines del año 2010 el número de usuarios de Internet, en todo el mundo, será de 320 millones y de 1.000 millones para finales del año 2013.

Las agencias de publicidad y el crecimiento de la publicidad en Internet

Uno de los puntos más débiles, con vistas a una rápida implantación de la publicidad contextual -como representativa de la más sólida de Internet hoy en día-, es la dolorosa desintermediación que conlleva para las actuales agencias de publicidad. No reconvertidas suficientemente hacia las exigencias que plantean las nuevas herramientas publicitarias de Internet.

Búsqueda de información

Desde el momento que el navegante o cybernauta del Internet ingresa a buscar información de su interés, puede suscribirse a las listas de correo que le enviarán continuamente novedades, promociones, artículos, etc., con respecto a sus preferencias. Esto permite al vendedor llegar de mejor manera a su objetivo (target) y mantener una comunicación más continua, en el menor tiempo posible.

Comparado con los medios tradicionales el costo de la publicidad en Internet es extremadamente bajo, y debido a su efectividad y su alto potencial de crecimiento es ideal para las pequeñas y medianas empresas que no tienen grandes recursos para invertir en otros medios.

Se plantean entonces las preguntas: ¿cómo hacer publicidad en Internet? ¿cuál es la manera correcta de hacerlo? No existe una fórmula mágica pero se pueden dar algunas sugerencias al respecto.

Medios, grupos de interés, planificación

Los medios para realizar publicidad en Internet son, entre otros, el correo electrónico, el registro de buscadores, los anillos temáticos y los "banners" que son anuncios a través de gráficos con movimiento, que se ubican en distintos sitios de la red como puerta de entrada a un sitio web. Los banners son similares a las pancartas giratorias pero con la diferencia de que el usuario puede interactuar con ellos.

La extensión masiva de la publicidad en Internet y de sus ventajas a todas las empresas exigirá de transformaciones importantes en el mundo tanto de las agencias de publicidad como de las propias empresas. Las primeras desarrollando nuevas capacidades que ayuden maximizar beneficios de la publicidad contextual, las segundas tomando conciencia de que la publicidad es una inversión y no un gasto, de forma que este tipo de decisiones se sitúen preferentemente en los centros neurálgicos de la propia empresa.